Бренд и маркетинг
Итак, как же правильно сформулированная архитектура брэндов помогает компании вести эффективную маркетинговую политику.
Во-первых, архитектура брэндов помогает построить эффективные брэнды, то есть приносящие прибыль компании. Гармоничное предложение брэнда, которое находится “на одной волне” с потребителем и дифференцирует продукт от конкурентов, – результат правильного определения роли брэнда и выделения из общего набора конкурентных преимуществ того комплекса, который наиболее полно соответствует данному брэнду. Подробнее »
10 самых основных принципов брэнда мечты на рынке роскоши
Несколько лет назад во время проекта разработки VIP-услуги для крупного банка я обнаружил интересную возможность привлечь богатых клиентов и, что еще важнее, удержать их на долгий срок. Основой концепции новой услуги было негласное, но важное ожидание большинства зажиточных клиентов банка, а именно: для них правила и нормы должны быть гибкими. Подробнее »
Создание брэнда, брэндинг
Брэнд – это философия бизнеса, это часть психологии потребителя, часть его внутреннего мира. Другими словами, это комплексный код, формирующий у потребителя положительное восприятие товара.
Брэнд – это агент влияния на потребителя и могучая креативная идея, носитель богатого спектра психологических и культурных характеристик.
Именно превращение заурядной торговой марки в брэнд способно сделать товар привлекательным для потребителя. Подробнее »